本报记者 袁云儿
作为国内首个全面恢复线下举办的国际电影节，第十三届北京国际电影节再次圆满践行了“春天，来北京看世界最好的电影”这句承诺，营造出一场生动、热闹、接地气的光影盛会。
电影节从来不是行业内部集会，而是大众感受电影文化、交流情感的窗口，更是促进文化消费、打造演艺之都的重要平台。通过“北京展映”“北京市场”“电影嘉年华”等活动，本届北影节更加深入大众生活，文化惠民更加落到实处，让大众尽享电影饕餮盛宴，北影节的品牌也擦得更加闪亮。
“北京展映”
众多佳片放映营造观影盛会
4月22日一早，大学生观众莫睿程便带着自制海报从市区来到位于怀柔的星典巨幕影城。他要在这里观看4K修复版的《胭脂扣》，还想在参加完导演关锦鹏的映后互动环节后，请关锦鹏在他的海报上签名留念。
“我今年一共抢了七八张票，有王家卫的《堕落天使》、李沧东的《诗》……还从其他影迷那里收到了最难抢的《悲情城市》，感觉圆满了。”莫睿程说，他能感受到“北京展映”策展人员的创意和心思，比如一些大师的回顾单元、经典作品的修复重映，还有积极引进近两年知名国际电影节的热门影片，另外也有面向专业影迷的XR单元，“感觉北影节每年都有新东西。”
今年的北影节，展映场所扩容。保利天安门、美嘉三里屯、卢米埃芳草地等影院回归展映阵容，天幕新彩云等影剧院升级了放映设备；“北京展映”在中国科学科技馆、丽泽商务区、环球影城大道和怀柔区都有了根据地，所有影院以优良服务迎接观众。
电影主创现身映前映后环节，节日氛围更加浓郁。“大师回顾”单元杨凡、《大红灯笼高高挂》出品人邱復生、《悲情城市》剪辑廖庆松、“焦点影人”单元的两位主角陈哲艺和巴斯·德沃斯都来了。有新作在北影节亮相的电影人张律、陈思诚、惠英红、张冀等更是出现在电影节的不同场合，和观众互动，与同行交流。“北京展映”短短10余天，排满了40多场活动。
惠民文化活动更加丰富便捷。“怀柔周末套票”的推出，将电影与文旅相结合，让观众在欣赏喜爱电影的同时，也能在春天的怀柔享受京郊两日游。北影节旗下的北京大学生电影节延续了“十元观影”传统，只花十块钱，就能在家门口看到好电影。
历经十三载，北影节展映中外影片4000余部、1万余场次，逐步成长为国内影迷的狂欢盛会和国际文化交流的大平台。
“北京市场”
电影文创衍生品展会受追捧
在全北京最大的电影文创衍生品展会淘淘电影周边；逛逛电影公司展位，看看他们接下来有哪些新的重磅项目；去论坛听听电影人怎么聊电影，或者去创投给新导演的剧本打个分；逛累了，还可以在园区的餐厅吃点儿东西、喝杯下午茶……今年北影节“北京市场”主打开放和文化消费，普通观众也能在这里发现无穷乐趣。
今年“北京市场”的主场地设在新晋网红打卡地首创·郎园Station。门口的巨幅活动导览图、园区里飘舞的电影节宣传彩旗、“天坛奖”女神像……一派热闹的电影节氛围。园区中心的“中央车站”大厅分为大众展区和专业展区，创作者、电影公司代表、媒体、观众等人来人往，仿佛真的坐上了一辆开往春天的电影专列。
首次设立的文创衍生品展会云集200多家展商，吸引了众多观众前来选购。《长津湖》里的红围巾、《无名》联名款香水、《哈利波特》手办、《甄嬛传》盲盒……光是电影《流浪地球》的周边，就有好几个来自不同公司的展位，涵盖食品、模型、玩具、电子产品、户外用品等多种产品类型。满足广大影迷的需求，北影节还有自己的官方周边，防晒衣、棒球帽、帆布包、冰箱贴等既有设计感又兼顾实用性。
观众张女士才走到入口处的《流浪地球》周边展位，就已经被做工精致的机械车辆模型吸引得迈不开腿了。“这都是电影里出现过的各种机械车！”她一脸兴奋地说，要给儿子买一个带回去，“他肯定喜欢。”这些车辆模型来自徐工集团工程机械股份有限公司，该公司不仅赞助了电影里的机械设备，还把片中的起重机、挖掘机、压路机等做成了周边。展位负责人王琢介绍，他们今年受到北影节邀请，是第一次参加文创品展会。“这些模型都是还原真实机械，我们也没想到在电影节上这么受欢迎。”
“电影嘉年华”
各类跨界活动带动文化消费
在《满江红》场景游玩中体验电影的沉浸感，在国潮市集上“逛吃逛吃”，晚上还有歌舞表演和炫彩灯会可以欣赏……今年北影节电影嘉年华的精彩程度，大大出乎市民徐腾的意料。4月22日，他和老婆、孩子来到怀柔过周末，正好赶上了电影嘉年华开幕。“第一次知道北影节还有这么多普通人能参加的活动，好玩儿，有意思！”
作为北影节的主单元活动之一，今年电影嘉年华推出40余项活动和100多个体验项目，强化“影视文化+娱乐游玩”的联动体验。
在怀柔影都花海，集影视场景游玩、国潮市集体验为一体的新型文旅主题空间与游客首次见面，涵盖主题文创、特色演艺、美食娱乐等多种业态。徜徉于色彩绚丽的光影廊道中，一步一景，浓郁的国风扑面而来，古风装束的才子佳人穿梭其间，让游客恍若置身宋朝街市。在影都花海C区，打造集露营、美食、音乐、文创为一体的多品类市集，投壶、锤丸、射箭等数十种亲子游戏活动镶嵌其中，游客在这里可以品味市集的“文化气”、影视美食的“烟火气”，亲子娱乐的“生活气”。
各类“电影+”跨界活动则大大拓展了电影节的边界，有力带动文化消费。游戏动漫电影单元下设的“电竞嘉年华”今年大量铺设了娃娃机、篮球机、街机、VR飞行器等娱乐竞技设施，还有面向公众展开的王者荣耀挑战赛，现场报名即可参与。影人欢乐跑、影人飞盘邀请赛、影人足球赛等活动，则将电影与体育相结合。还有“一声所爱”电影金曲音乐会、华人时尚盛典、北京(怀柔杯)舞蹈大赛展演等活动，进一步丰富电影节的文娱体验。
电影节相关负责人介绍，今年电影嘉年华在体验升级、品牌共推、平台共享等方面积极开展市场化运作，从“吃、住、行、游、购、娱”引导市民沉浸式体验，做足了“可玩、可听、可看、可享”文化消费新篇章。